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搜索引擎营销重点是关键词研究
一般搜索引擎营销SEM包括搜索引擎推广和搜索引擎广告。其中，搜索引擎推广的方式最主要的就是搜索引擎优化SEO，除去基本的网站内部优化、内容建设及链接策略，就是关键词分析了，因为从转化率的考虑，高流量的关键词排名往往并不是高转化率的结果；而搜索引擎营销的另一方面，收费搜索引擎广告PPC直接就是对关键词的优化分析及效果管理。所以可以这么说，搜索引擎营销重点就是关键词研究。 从本次厦门SES大会关于搜索引擎营销的议题也可以看出，更多是对广告主与搜索引擎厂商在对关键词选择的交流，例如《跨搜索引擎竞价广告选择与管理策略》、《搜索关键词研究、多语种策略》、《搜索用户行为研究》、《如何将访问转化为交易》等等。 悠力科技谢文怡在关于正确传递搜索信息中将关键词分为三类：正规关键词、创意关键词、其他词。其实，在SEO界谈的最多的就是长尾关键词，以内容为依托，对关键词部署采取狼群战术。当然，关键词研究是一项复杂的工作，涉及到统计分析学方面的知识，更多直接借助的搜索引擎关键词分析工具及站点统计工具。在关键词分析方向，SEO侧重关键词的相关写作，如关键词密度，位置等；而PPC侧重广告的传播，如关键词描述的吸引力等。 总之，我们认为要做好搜索引擎营销，务必要对关键词研究投入足够的精力。
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